或受疫情的影響，消費(fèi)者在美妝品類(lèi)的消費(fèi)習(xí)慣短期內(nèi)有所改變，戴口罩使口紅需求下降，而不被口罩遮擋的香水，則成為一種提供嗅覺(jué)體驗(yàn)的入門(mén)級(jí)奢侈品，“香水效應(yīng)”正在取代“口紅效應(yīng)

或受疫情的影響，消費(fèi)者在美妝品類(lèi)的消費(fèi)習(xí)慣短期內(nèi)有所改變，戴口罩使口紅需求下降，而不被口罩遮擋的香水，則成為一種提供嗅覺(jué)體驗(yàn)的入門(mén)級(jí)奢侈品，“香水效應(yīng)”正在取代“口紅效應(yīng)”。

穎通集團(tuán)和凱度咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》顯示，香水成為全球市場(chǎng)化妝品品類(lèi)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，中國(guó)香水市場(chǎng)更是駛?cè)肟燔?chē)道，未來(lái)五年，中國(guó)有望成為全球香水市場(chǎng)最重要的增量市場(chǎng)之一。

查閱全球各大化妝品集團(tuán)2021上半年財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，香水品類(lèi)銷(xiāo)售額的增速都比較高。其中路威酩軒集團(tuán)旗下香水與美妝板塊銷(xiāo)售收入，在2021上半年達(dá)到30.2億歐元，實(shí)現(xiàn)了37%的增長(zhǎng)。歐萊雅集團(tuán)的2021上半年財(cái)報(bào)提及，高檔化妝品部(銷(xiāo)售額增長(zhǎng)28.1%至54.7億歐元)的香水品類(lèi)增幅明顯，高于市場(chǎng)平均水平。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)香水部門(mén)2021年的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23%至19.3億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)從1700萬(wàn)美元增至2.2億美元，香水品類(lèi)增速僅次于護(hù)膚品類(lèi)?？频偌瘓F(tuán)2021財(cái)年第四季銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)89.6%，奢侈品香水為公司貢獻(xiàn)約51%的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈收入。香水巨頭 Inter Parfums 2021年上半財(cái)年凈銷(xiāo)售額為4.1億美元，較2019年同期增長(zhǎng)17.9%。

值得一提的是，雖然中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模小，但增速也較快。歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，未來(lái)5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣；而全球市場(chǎng)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%，2025年將達(dá)到4321億人民幣。對(duì)比可見(jiàn)，未來(lái)幾年，中國(guó)市場(chǎng)的增速將是全球市場(chǎng)的3倍左右，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在此背景下，眾多國(guó)產(chǎn)品牌正在涌現(xiàn)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，氣味圖書(shū)館在9月14日剛完成了數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，此輪融資由西班牙香水巨頭PUIG（普伊格）獨(dú)家完成。RE調(diào)香室則在2021年1月19日完成了戰(zhàn)略融資，中信資本參投。除此之外還有在2020年12月完成A輪融資的觀夏，紅杉中國(guó)參投。另外，Scentooze三兔、巴莉奧、DAILY LAB、Plustwo普拉斯兔等國(guó)產(chǎn)品牌也在近兩年進(jìn)入了中國(guó)消費(fèi)者的視野，甚至字節(jié)跳動(dòng)將親自下場(chǎng)成立香水品牌“Emotif”的消息也傳出。

在穎通集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁王巍看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者和國(guó)外消費(fèi)者在品牌理念上還是會(huì)有些區(qū)別。國(guó)外的香水品牌特別注重品牌理念，而對(duì)于小眾香的崛起，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)出現(xiàn)了一些希望有自己個(gè)性化標(biāo)簽的想法，通過(guò)香水的獨(dú)特審美進(jìn)行個(gè)性的表達(dá)。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)香水品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局，王巍認(rèn)為市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)還是非常豐富。“隨著這些品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局，一定程度上會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，Top 10的香水品牌目前只占據(jù)中國(guó)整體香水市場(chǎng)份額的42%，且里面還沒(méi)有一個(gè)單獨(dú)的品牌份額是超過(guò)10%，所以市場(chǎng)還是有非常豐富的機(jī)會(huì)，而且中國(guó)的全渠道在硬件配套上比較成熟，所以提供了非常包容和友好的環(huán)境。”