618是一次消費的購物節(jié)，它最初是由京東創(chuàng)立，因為1998年6月18日劉強東創(chuàng)立京東，因此6月18日是京東的周年店慶，每到這一天，京東都會搞力度十分大的促銷活動。與此對應，天貓粉絲狂歡節(jié)(即618年中大促)，也是作為淘寶的一個反擊點而出現(xiàn)的。對此，618已經成為了雙十一一樣的消費購物節(jié)。