茅臺數(shù)字藏品變成氪金游戲，茅臺數(shù)字轉(zhuǎn)型有多難?據(jù)了解，丁雄軍表示，無論經(jīng)銷商還是傳承人都要緊緊跟上數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐，和茅臺一起建立數(shù)字鏈接，構建數(shù)字生態(tài)圈，還要續(xù)接未來的數(shù)字潮流。

　　茅臺想玩數(shù)字藏品卻玩了個寂寞?

　　“巽風數(shù)字世界”是貴州茅臺(1757.360, 6.44, 0.37%)和網(wǎng)易聯(lián)合開發(fā)的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上線。與網(wǎng)游的玩法類似，玩家們完成任務就可以獲得獎勵，如茅臺酒兌換券、茅臺發(fā)布會主會場門票、數(shù)字藏品等。

　　2月4日，茅臺二十四節(jié)氣之立春數(shù)字藏品上線發(fā)布，茅臺官方表示，每一份“立春·美自天成”數(shù)字藏品都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術與每一瓶二十四節(jié)氣之立春酒的實物產(chǎn)品關聯(lián)。

　　據(jù)悉，二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品是茅臺推出的首款數(shù)實融合的產(chǎn)品，將只對應在巽風數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”，線下經(jīng)銷商不得參與銷售，這些數(shù)字藏品都需要用戶在巽風數(shù)字世界釀造出來。

　　因此數(shù)字藏品的核心權益是，可以獲得平價購酒的資格。茅臺立春酒53%的500毫升裝售價為2899元，100毫升裝的售價為569元，其中500毫升的3萬份，100毫升的8萬份。

　　巽風數(shù)字世界也被貴州茅臺董事長丁雄軍寄予厚望，他曾表示：“巽風將把千億茅臺在數(shù)字世界再做一遍，從i茅臺到巽風，我們希望茅臺的合作伙伴要擁抱數(shù)字化、趕上新時代。”

　　不過，“巽風數(shù)字世界”在推出僅僅幾個月后，引來爭議不斷，此款App被曝是茅臺披著元宇宙的外殼“割韭菜”，有玩家表示，巽風其實算不得游戲，就是個賣酒軟件。

　　數(shù)字藏品氪金玩法引發(fā)爭議

　　有網(wǎng)友氪金超5000元

　　在巽風APP平臺上釀造數(shù)字藏品是一種什么體驗?對很多茅臺愛好者來說，似乎并不容易。

　　“目前茅臺的主力消費者以‘60后’和‘70后’為主，巽風平臺注冊程序繁瑣而且字體很小，中老年大叔視力不方便識別巽風平臺有關規(guī)則，影響注冊。”中國消費品營銷專家肖竹青如是說。

　　這款游戲的通關難度也不小。經(jīng)測算，玩家僅僅獲得釀酒資格，就需要花費超過10天的時間，隨后才能領取任務以獲得相應釀酒材料。

　　玩法模擬了現(xiàn)實中釀酒的過程，玩家可以通過采集制酒原材料、送遞物品和完成茅臺知識問答題等任務獲得相應積分，排名越靠前，越有可能獲得立春酒的數(shù)字藏品，也就是平價購酒的資格。

　　除了玩游戲通關外，玩家還也可以選擇通過小巽委托或交易獲得釀酒材料。在小巽委托中，普通委托為免費道具，但玩家獲得的釀酒材料有限，使用高級委托雖然能獲得更多釀酒材料，但需要花費198元。

　　氪金的方式有兩種，一種是通過在游戲的巽風集市中購買產(chǎn)品，按照一定比例發(fā)放元貝(游戲內(nèi)貨幣);另外一種是充值，使用高級委托獲得更多釀酒材料。

　　巽風集市里有大量的茅臺周邊，但售價卻十分高昂，馬克杯售價為529元、工藝盤售價2039元等等。這一規(guī)則看上去是為了方便玩家，但也有趁此機會售賣周邊清庫存之嫌。

　　“普通玩家你就不要想登榜排名了，你不充錢怎么可能讓你拿到資格?”有玩家在巽風貼吧里表示自己充值了5000元，排名才沖到1500名，還是沒有湊齊兌換數(shù)字藏品的材料，仍未拿到購酒資格。還有玩家在應用商店評論，稱費勁把任務完成了才得到2000多的積分，充值5000元就能得5000積分，巽風APP就是“人民幣玩家”的游戲。

　　除了需要不斷“氪金”外，影響玩家體驗的另一大槽點是“平臺隨意更改游戲規(guī)則”。某玩家表示，巽風客服 “一開始明確表示充值的購物卡可用來購買酒水產(chǎn)品，后又說不能，我們就是聽說充值購物卡可以買酒才購買的，游戲平臺里的商品價格這么虛高誰買呀”。

　　玩到最后，還有很多玩家表示“游戲只是簡單的循環(huán)重復，有點浪費時間”、“App內(nèi)容有限，流程單調(diào)枯燥”。

　　不僅如此，還有玩家投訴稱，巽風APP里充斥著各類倒買倒賣的“黃牛”：“游戲里面聊天內(nèi)容幾乎全都是各種‘黃牛’喊價在刷屏。系統(tǒng)屏幕上，除了各類‘黃牛’不斷發(fā)布代練和出售游戲道具的消息外，偶爾才能飄出來一句正常玩家的聊天內(nèi)容”。

　　巽風數(shù)字世界系統(tǒng)bug頻出

　　App評分卻只有2分

　　釀造數(shù)字藏品變成了氪金的游戲，然而令茅粉更加無奈的是，氪金也氪得阻礙重重。

　　2月26日，巽風APP開展“立春.雨水天成小巽委托”活動時，因為系統(tǒng)故障遭到了大批玩家的投訴。在黑貓投訴【投訴入口】上，有玩家表示，自己根據(jù)官方活動要求，充值了“小巽委托典藏版398元套餐”(充值398元可以提高獲得材料幾率，提高合成購買酒權利的機會)，官方規(guī)定2月26日晚上20時準時統(tǒng)一開獎，結果由于公司技術問題、系統(tǒng)故障，導致沒能統(tǒng)一開獎，“連續(xù)等待六個小時”。

　　事后，巽風APP發(fā)布公告向用戶致歉，并同步安排了補償措施。事發(fā)前，已有13719位用戶收到了“雨水.小巽委托”的獎勵，但其他用戶因為停服沒有及時收到“雨水.小巽委托”的獎勵。

　　但這已經(jīng)不是巽風數(shù)字世界第一次出現(xiàn)bug，在APP剛兩天的時候，就有網(wǎng)友爆料稱巽風數(shù)字世界無法登錄。

　　茅粉對于巽風數(shù)字世界的不滿也表現(xiàn)在了App評分上，截止目前評分僅為2分，有玩家吐槽認證不成功、客服電話打不通、“這就是所謂的中國品牌?”

　　巽風數(shù)字世界被丁雄軍寄予厚望，茅臺數(shù)字轉(zhuǎn)型有多難?

　　茅臺新一代掌門人丁雄軍此前提出了“用數(shù)字創(chuàng)美”的概念。丁雄軍表示，無論經(jīng)銷商還是傳承人都要緊緊跟上數(shù)字轉(zhuǎn)型步伐，和茅臺一起建立數(shù)字鏈接，構建數(shù)字生態(tài)圈，還要續(xù)接未來的數(shù)字潮流。

　　顯然，巽風數(shù)字世界被寄予厚望，是茅臺數(shù)字轉(zhuǎn)型的重要觸手，丁雄軍在談到巽風數(shù)字世界時表示：“巽風將把茅臺在數(shù)字世界再做一遍，再做一千億!”

　　在巽風數(shù)字世界的定義中，“搭建一個創(chuàng)新、開放、和諧的數(shù)字家園，打造屬于茅臺和用戶的‘平行世界’”，才是茅臺推出巽風數(shù)字世界的目標。“巽風不僅是茅臺的平行世界，也會是用戶的數(shù)字家園，更會進一步形成鏈接茅臺上下游產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字生態(tài)，從而打造一種基于中華傳統(tǒng)文化之上的數(shù)字文明。”

　　但現(xiàn)實卻狠狠打了臉，“我下載這個App，就是為了買酒”，多數(shù)玩家也道出了參與釀造數(shù)字藏品的真實想法。

　　巽風數(shù)字世界官微此前透漏，今后的每一個節(jié)氣，都會按照釀酒競賽、數(shù)字藏品發(fā)布、釀造基酒/合成數(shù)字藏品的節(jié)奏來組織活動。

　　若按照此頻率，巽風節(jié)氣數(shù)字藏品發(fā)布的頻率將為半月一次，共二十四次。對此，有質(zhì)疑聲音稱此為每半個月“割一次韭菜”。

　　在此前的發(fā)布會上，丁雄軍還表示，相信茅臺“二十四節(jié)氣”這款充滿茅臺美學價值內(nèi)涵的文化佳釀、數(shù)字產(chǎn)品，一定會深得“茅粉”們、“巽友”們的喜愛，讓更多的消費者愛上“巽風”、愛上茅臺，在這個數(shù)字平行世界展現(xiàn)自己的創(chuàng)意，實現(xiàn)自己的夢想。

　　茅臺集團2022年業(yè)績預告也可圈可點：2022年茅臺集團(不含習酒)預計實現(xiàn)營收1364億元，同比增長16.5%;實現(xiàn)利潤總額911億元，同比增長17.2%;實現(xiàn)稅收605億元，同比增長18.2%。

　　但氪金的玩法、復雜的規(guī)則枯燥的內(nèi)容、黃牛的如影隨形....已遠離茅臺建立數(shù)字世界、發(fā)行數(shù)字藏品的初心，在白酒市場回溫、茅臺營收屢創(chuàng)新高的當下，想要真正地做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，僅僅依靠氪金買酒的App是行不通的。