2016年9月抖音正式上線，六年的時(shí)間一晃而過(guò)。

從最初的記錄美好生活，到成為一種生活方式，抖音的產(chǎn)品功能日益豐富。

六年間，抖音和用戶、商家共同成長(zhǎng)，從內(nèi)容消費(fèi)到線上購(gòu)物、線下團(tuán)購(gòu)，逐漸發(fā)現(xiàn)了用戶和商家更多元復(fù)雜的訴求。很多行業(yè)成熟的經(jīng)營(yíng)模式，只需要和抖音進(jìn)行有效的連接，就能夠更好地為用戶提供多元服務(wù)。

今天，我們正式發(fā)布了抖音開(kāi)放平臺(tái)，并為開(kāi)發(fā)者開(kāi)放了小程序基礎(chǔ)框架能力、公域流量掛載能力、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化能力和用戶觸達(dá)能力等四大能力。

下午召開(kāi)的抖音開(kāi)放平臺(tái)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，抖音副總裁韓尚佑表示，抖音開(kāi)放平臺(tái)是抖音生態(tài)里很年輕但也很重要的一部分，“希望能夠和越來(lái)越多的合作伙伴一起，服務(wù)美好生活，共創(chuàng)美好生活?！?/p>

一些已經(jīng)或者即將接入抖音開(kāi)放平臺(tái)的朋友們，也來(lái)到了大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，講述他們和抖音一起“共創(chuàng)美好生活”的故事。

一起讓美好生活更簡(jiǎn)單更開(kāi)心

講述人：阿里本地生活到家業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人 處端

“一起讓美好生活更開(kāi)心”，是餓了么和抖音走到一起的根本原因，也是我們雙方合作的終極目標(biāo)。

抖音上有許許多多優(yōu)質(zhì)的美食內(nèi)容，而餓了么上則有海量的餐飲供給。基于抖音開(kāi)放平臺(tái)，我們將以小程序?yàn)檩d體，助力數(shù)百萬(wàn)商家為6億抖音日活用戶提供本地生活服務(wù)。

我用六個(gè)字來(lái)打個(gè)更直接的比方，就是——即看、即點(diǎn)、即達(dá)——你在抖音刷到了自己喜愛(ài)的美食視頻，即刻可以通過(guò)小程序下單，餓了么藍(lán)騎士當(dāng)下就為你送上門。

阿里本地生活到家業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人 處端

我現(xiàn)在都記得在立秋那天，我們?cè)诙兑艮k了一場(chǎng)12小時(shí)超長(zhǎng)免單直播。多家備受消費(fèi)者歡迎的品牌，一同做客了餓了么抖音直播間，帶來(lái)超級(jí)大牌免單專場(chǎng)。

用戶彈幕刷得很嗨，但當(dāng)時(shí)我就在想，要是能在抖音直接實(shí)現(xiàn)商家點(diǎn)單那多好啊，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就更簡(jiǎn)單、更開(kāi)心，商家生意增長(zhǎng)也會(huì)更直接。這樣的想法，預(yù)計(jì)在一兩個(gè)月后就要成為現(xiàn)實(shí)了。

我很期待與抖音合作的“化學(xué)反應(yīng)”和“次生效應(yīng)”。我相信，我們一定可以讓諸多用戶的美好生活錦上添花、更加開(kāi)心！

激活抖音數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新通路

講述人：吉利汽車營(yíng)銷數(shù)字中心副部長(zhǎng) 祁生金

汽車行業(yè)信息化系統(tǒng)并不少，缺少的是如何能將系統(tǒng)強(qiáng)有力的融合在業(yè)務(wù)層面。

抖音是我們最重視的平臺(tái)之一，如何利用好抖音的流量，是我們團(tuán)隊(duì)一直在思考的問(wèn)題。

吉利汽車營(yíng)銷數(shù)字中心副部長(zhǎng) 祁生金

今年我們?cè)诙兑暨M(jìn)行了一些嘗試，看看領(lǐng)克在抖音平臺(tái)取得的成果：抖音端線索量占到新媒體渠道58%，小程序內(nèi)的線索轉(zhuǎn)大定訂單的轉(zhuǎn)化達(dá)到了6.7%，抖音小程序最高日訂單數(shù)超過(guò)了1100單。

今年，我們還首次開(kāi)始嘗試品牌的直播帶貨秀場(chǎng)“領(lǐng)克心動(dòng)潮貨節(jié)”。期間品牌活動(dòng)得到充分曝光，連續(xù)一周直播號(hào)矩陣持續(xù)接力，承接抖音用戶的轉(zhuǎn)化，最終打造出一場(chǎng)集趣味于創(chuàng)新的線索、訂單雙豐收的汽車電商直播秀。

借力抖音小程序成功破局

講述人：益禾堂市場(chǎng)總監(jiān) 白瀟瀟

我們是一個(gè)十年的品牌，從校園里出生，在校園里長(zhǎng)大，然后走向了更廣大的世界，5000多家門店分布在200多個(gè)城市里。

今年6月9日，我們開(kāi)啟抖音全國(guó)場(chǎng)直播，不到3天時(shí)間直播間累計(jì)觀看量1500W+、售賣GMV 3200W+，累計(jì)售出杯量520萬(wàn)+，訂單量400萬(wàn)+，打破行業(yè)紀(jì)錄；另外，我們也獲得了官方賬號(hào)漲粉35萬(wàn)+，會(huì)員漲粉45萬(wàn)+的額外收益。

益禾堂市場(chǎng)總監(jiān) 白瀟瀟

我們意識(shí)到，品牌深厚的群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)熱情，背后是品牌心智長(zhǎng)期沉淀的結(jié)果。

這一輪與開(kāi)放平臺(tái)合作打造的優(yōu)質(zhì)小程序直播案例，所反饋給我們的直播經(jīng)驗(yàn)、消費(fèi)者畫(huà)像和消費(fèi)行為，也成了我們下一步優(yōu)化自己行動(dòng)的重要參考。

感謝抖音提供這樣一個(gè)品效合一的新消費(fèi)渠道，讓消費(fèi)者和品牌的溝通效率提高，距離拉近。

也期望益禾堂在未來(lái)的直播行動(dòng)中，帶著不忘初心的品牌堅(jiān)持，帶著與年輕人真誠(chéng)溝通的心態(tài)，和平臺(tái)一起開(kāi)發(fā)更多有趣的小程序玩法，通過(guò)抖音小程序創(chuàng)造更大的影響力和正向的營(yíng)銷結(jié)果。

挖掘生態(tài)服務(wù)新機(jī)遇

講述人：千千惠 CEO 張毅

千千惠生活是一家專注于本地生活爆品搶購(gòu)公司，這幾年一直扎根在本地生活領(lǐng)域，2021年6月成為抖音開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)商以后，親身經(jīng)歷了本地生活因抖音而發(fā)生的變革。

抖音開(kāi)放平臺(tái)連接廣大抖音用戶，為我們產(chǎn)品與服務(wù)的迅速傳播提供用戶基礎(chǔ)，同時(shí)分發(fā)機(jī)制讓商家品牌變得更加靈敏。

千千惠 CEO 張毅

入駐抖音開(kāi)放平臺(tái)成為服務(wù)商以后，不僅是在北京、廣州這樣的大城市，在海口、撫州等中小城市，很多商家產(chǎn)品的銷量都在1萬(wàn)份以上，在以前圖文社群私域流量時(shí)代，很難想象能有這樣的銷量。

不僅僅是餐飲的銷量高，一些非餐類的產(chǎn)品同樣也有很高的銷量，這就足見(jiàn)小程序不僅轉(zhuǎn)化率高，而且覆蓋能力也非常強(qiáng)。

經(jīng)過(guò)一年多的磨合與合作，我們也見(jiàn)證了小程序產(chǎn)品力的不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)，也讓我們對(duì)小程序的未來(lái)充滿信心。

以上是抖音開(kāi)放平臺(tái)朋友們的故事。

抖音的開(kāi)放，一定是以用戶體驗(yàn)為中心的開(kāi)放，一定是不辜負(fù)用戶信任的開(kāi)放。在這個(gè)前提下，我們希望平衡好用戶、平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者的關(guān)系，探索最適合各行業(yè)的開(kāi)放方式和節(jié)奏。