盲盒是時尚玩具，里面有表情萌、設(shè)計時尚的人偶玩具.購買時，消費者不知道箱子里放著哪個，引起了很多人的好奇心.有些盲盒愛好者在收藏的馀地，交換和交流也是他們的一大樂趣，有些罕見的隱藏盲盒，更受年輕人歡迎.盲盒有什么意義？讓本站小編為你解答吧！

位于新奧購物中心地下一層的泡沫瑪特系列盲盒專賣店，排列陳列柜充滿了30多平方米的開放店鋪.下午六點左右，有五六個顧客挑選自身喜愛的盲盒，在其中有的小孩不到十歲，有的小伙子二十多歲，買家多為女性.在商品上透明的玻璃陳列柜，里面放著所有的產(chǎn)品，激發(fā)了人們的購買欲望.買盲盒的多是年輕人，他們買來作為收藏.一位店員說盲盒的銷售量非常好，但具體數(shù)字不容易明確.

記者注意到，泡沫瑪特盲盒專賣店的盲盒價格從39元到79元不等.在泡沫瑪特淘寶旗艦店，一個名為畢奇泡沫圈的盲盒系列，月銷量在6000個以上，另一個名為MOLLY快樂列車派對系列的盲盒，月銷量在2萬個以上.即使售價999元的MOLLY婚禮紀(jì)念版，月銷量也有193個，累計估值高達(dá)961個.

看，這是我想要的.顧客孫先生和朋友一起離開專賣店的時候，臉上很興奮，她買了自己喜歡的MOLLY花童娃娃.孫先生說自己不是盲盒的粉絲，偶爾來買，現(xiàn)在家里已經(jīng)有三四十個了.

李女士的女兒今年只有9歲，買盲盒已經(jīng)兩年了.幾乎每周都來，買心靈的盲盒.兩年來，這上面已經(jīng)花了四五千元，孩子買了近八十多個盲盒，只買了一個重復(fù)的東西.李先生說，熟悉這條路的朋友建議，把更多的盲盒掛在二手網(wǎng)站平臺上出售，或者在論壇上和盲盒愛好者們交換.

記者明白，確實有很多人通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行二手交易.閑魚網(wǎng)上比較火的盲盒產(chǎn)品有MOLLY、獨角獸、LOL娃娃系列等.相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，閑魚上的MOLLY娃娃交易量超過23張，平均價格為270元.細(xì)數(shù)閑魚漲價迅速的人氣盲盒，靠前名是泡沫瑪特的潘神圣誕節(jié)隱藏金.原價59元的潘圣誕隱藏金，現(xiàn)價已賣2350元.在淘寶上，泡沫瑪特出版的YUKI系列隱藏版盲盒售價850元，溢價也達(dá)到14倍以上.在回答的顧客中，也有人說在零售店能買到隱藏的盲盒的概率極低，所以發(fā)生了網(wǎng)上溢價.

盲盒爆炸的背后，推手在背后工作嗎？孩子因為看了網(wǎng)紅打開盲盒的錄像而感興趣.李先生回憶說.

記者通過搜索發(fā)現(xiàn)，在紅書App中，4萬篇筆記本和盲盒有關(guān)，但在bilibili視頻平臺上，有34個標(biāo)有盲盒字樣的UP主數(shù)千個視頻.在許多與盲盒相關(guān)的視頻中，大多數(shù)內(nèi)容與盲盒的拆卸有關(guān)，尤其是在主持人驚訝和大聲呼叫的解說中，人們不禁想買一個盲盒來嘗試運氣.

專門從事市場營銷的微信號公眾號曾經(jīng)教過如何運營盲盒，其中提到了通過視頻普及購買盲盒的方法.現(xiàn)在年輕人的集中地大多在短視頻平臺上，我們應(yīng)該合理利用引流來改變自己.錄制自己連續(xù)分解幾個箱子的短片即可，有能力的人可以追加效果，達(dá)到吸引更多觀眾的目的.拆除個別少的限定系列，不僅可以提高觀賞性，還可以激發(fā)用戶觀看后想消費的意向，為自己后續(xù)鋪上箱子留下伏筆.公開號碼的發(fā)表示，目前盲盒項目仍處于起步階段.如果你想投入操作，你需要仔細(xì)考慮.年輕人從盲盒里拿出生活驚喜，收藏的是感情，童心的持續(xù).盲盒本質(zhì)上是賣給喜歡運氣的人的.畢竟，消費是絕對不合理的！

但是，在沒有合理消費的背景下，來自北京的夫婦在盲盒潮上玩了4個月花了20萬美元的60歲玩家，每年花了70萬美元以上購買盲盒.國內(nèi)盲盒產(chǎn)業(yè)最大的推手泡沫瑪特(POPMART)登陸新三板后，迅速消除赤字.年銷售400萬個MOLLY公仔，半年銷售1.6億，純利潤超過2100萬元.

盲盒現(xiàn)象其實是驚喜經(jīng)濟(jì)，是消費和娛樂相結(jié)合的產(chǎn)物.現(xiàn)在人們對消費本身不滿意，希望通過消費帶來更多的體驗要素，盲盒抓住驚喜要素.網(wǎng)絡(luò)研究者、新零售專家何萬斌說，購買盲盒之所以著迷，是因為消費者不知道半天最終選定的是否是自己心中的東西，所以打開時會有獲獎的興奮、驚喜、失落，這個包含未知和運氣成分的游戲中毒，消費

何萬斌說，這種營銷戰(zhàn)略并不少見.許多人從小就有買零食卡的經(jīng)驗.包括再來一瓶等，都是業(yè)者的經(jīng)營戰(zhàn)略.但是，在網(wǎng)絡(luò)時代，隨著現(xiàn)場直播平臺的發(fā)展，驚喜經(jīng)濟(jì)也開始與網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)相結(jié)合.例如，在記者的采訪中，很多消費者發(fā)現(xiàn)只有看到在線平臺的拆除盲盒轉(zhuǎn)播才有消費行為，懷疑盲盒熱是否在幕后推進(jìn)對此何萬斌表示，很難定義，但值得分析.

何萬斌分析說:這取決于供應(yīng)商是集中還是分散.如果供應(yīng)商本身已經(jīng)占據(jù)了一部分市場份額，并且需要繼續(xù)擴(kuò)大整個市場份額，那么他們將有動力聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)推廣.這是廣告.從網(wǎng)紅的角度來看，他們現(xiàn)場直播的拆盲盒心理只有兩種，一種是這件事本身很少有趣，可以引人注目，另一種是可以改變.

提到變革，記者采訪了北京中盾律師事務(wù)所楊文戰(zhàn)律師，實際上，一些消費者對盲盒的消費熱情已經(jīng)具有資本炒作的特點:消費者購買超過自己價值數(shù)倍的盲盒只是***.據(jù)報道，炒盲盒的最高溢價達(dá)到了40倍，價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過價值時，很多人的參與不是為了興趣，而是在考驗自己崩潰之前能否撤退，賭自己是否會成為最后的接收者.對此，楊文戰(zhàn)律師注意到***要慎重，至少要考慮自己是否有能力承受崩潰的風(fēng)險.

不同的人因為不同的理由進(jìn)洞盲盒，幾萬斌也提示消費者購買超過自己價值數(shù)倍的盲盒，需要注意邊界問題.這也在考驗消費者的理性.如果你因為興趣和收藏而購買它，它是消費能力界的正常消費行為.如果你有***心理，我認(rèn)為最好注意相關(guān)人員的警告和提醒.