零售價指的是商品廠家或者單位，向個人或者其他企業(yè)消費者出售的價格。是由當?shù)嘏l(fā)價格(即零售商業(yè)企業(yè)的進貨價格)，市內搬運費利息支出，零售損耗，零售企業(yè)的經營管理費，工商稅或營業(yè)稅和利潤構成。

商品的零售價一般在出廠的時候廠家都會有一個指導價格(建議零售價)，如果沒有這個指導價，你可以先估算進駐商場所每個月固定要交的所有費用(包括扣點費、商場辦公費及相關的稅費、人工等)，在這個基數(shù)上估算出你商品大概需要多高的毛利才能有贏利，從而制定相關的零售價。

以進價為計算依據(jù)，零售價=進價*(1+利潤率)，這個就是成本利潤來定價。

同時，制訂零售價格要掌握以下原則：

1、零售價格水平要與消費者的購買力水平適應，既有利于國家積累,又有利于個人消費。對于高級消費品,價格適當從高，但要以消費者能接受為限；

2、兼顧批發(fā)企業(yè)與零售企業(yè)雙方的經濟利益，批零利潤的分配要與各自的社會必要勞動耗費成比例；

3、要有利于調動零售企業(yè)的經營積極性，促進零售企業(yè)改善經營管理,加強經濟核算,降低流通費用,增加零售利潤；

4、要有利于穩(wěn)定市場,穩(wěn)定物價，安定人民生活。