心理賬戶是偏好收益而厭惡損失的過程，就是人為提高預期收益或降低預期虧損的行為。那么它的運行原理是怎么樣的？主要要素包括有哪些？

會計科目的資產(chǎn)=負債+所有者權(quán)益，在證券***市場上，證券賬戶的資產(chǎn)=本金+浮動盈虧，盈虧是浮動的，這與會計定期結(jié)算有著巨大的差異，而心理賬戶的原理就在于巧妙地利用了這個不同，將盈利提前結(jié)算計提，再將虧損保留在賬外，從而實現(xiàn)資產(chǎn)放大的過程，起到心理舒坦安慰的效果。因此心理賬戶的資產(chǎn)=本金+浮動最高盈利-實際虧損，它的主要運行原理包括：

時間——最高為準

心理賬戶最大的特點是將資產(chǎn)最高的那個時間點作為結(jié)算點，計提盈虧，將資產(chǎn)定格在高位，從而作為本金，重新計算。

本金——損失厭惡

在計提盈利的同時，又不肯承認虧損，導致在股票操作過程中經(jīng)常是去盈補虧，因為證券賬戶統(tǒng)計的浮動盈虧不是真正的盈虧，只有等你賣出之后才是最后的盈虧，那么***者常常傾向于過早地就將盈利落袋為安，而對于虧損則遲遲不肯下手，沒有拋掉的虧損只是浮虧，算不得賬的，以此來安慰自己。

至于本金之上的漲跌還說得過去，只要不觸碰底線，怎么都可以！一旦跌破***，則如坐針氈，十分難受，如果盈虧同樣多的錢，虧損所帶來的痛苦要遠遠大于盈利所帶來的快樂。

成本——沉沒歸總

心理賬戶它是由2017年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者塞勒提出，經(jīng)典的例子如：你要去看一場演唱會，如果是門票丟了肯定就不會再重新買了，如果是丟了同樣多的錢，結(jié)果還是會去看完這場再說。

因為在心理賬戶里面，損失既然發(fā)生了，都會歸總到沉沒成本里面，也就是總的支出，而心理賬戶的賬戶非常簡單就是收入-支出=所有，只算總賬，不管是錢包還是門票丟了，都可以算作新增了一筆支出，是計提了的，而再買門票則是又要多增加一筆支出，賬戶就會減少，是痛苦的事情，所以是大多數(shù)人不能接受的事實。

同樣，人們在消費決策時把過去的投入和現(xiàn)在的付出加在一起作為總成本，來衡量決策的后果。