近年來，隨著中國快餐行業(yè)的發(fā)展，以及其他外資品牌陸續(xù)進(jìn)入中國，麥當(dāng)勞的吸引力逐漸變得很小。近日麥當(dāng)勞改名金拱門，在網(wǎng)上引來一大片調(diào)侃，其背后的人原因又是什么？下面就來帶大家詳細(xì)了解一下。

麥當(dāng)勞改名金拱門

10月20日，麥當(dāng)勞改名金拱門一事在網(wǎng)上引起了網(wǎng)友的熱論，工商信息數(shù)據(jù)顯示：10月12日，麥當(dāng)勞（中國）已正式變更為“金拱門（中國）有限公司”。而后，麥當(dāng)勞（中國）證明了這一消息的真實(shí)性。

麥當(dāng)勞改名金拱門后，麥當(dāng)勞官方回應(yīng)道：麥當(dāng)勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，自2017年10月12日起，麥當(dāng)勞中國總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門（中國）有限公司”。這一變更主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響。

麥當(dāng)勞改名金拱門背后的原因

麥當(dāng)勞改名金消息一出，“金拱門”名稱的由來被紛紛猜測，實(shí)際上，此次更名發(fā)生在2017年8月麥當(dāng)勞成為中資控股之后。而麥當(dāng)勞和中信的“淵源”也早可追溯。

而在出售中國業(yè)務(wù)股權(quán)前，麥當(dāng)勞在亞洲市場早已遭受挫折——出售了日本、拉美等多個(gè)國家和地區(qū)的股份。如今麥當(dāng)勞現(xiàn)在中國快速拓張，本土化的同時(shí)也面臨風(fēng)險(xiǎn)。麥當(dāng)勞改名金拱門其實(shí)只是背后的一個(gè)縮影。

第二，從企業(yè)運(yùn)營來看，采用特許經(jīng)營權(quán)戰(zhàn)略后，麥當(dāng)勞或有失去對知識產(chǎn)權(quán)、食物來源和服務(wù)質(zhì)量等問題控制權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，而這些不穩(wěn)定因素會(huì)對企業(yè)穩(wěn)定性造成一定沖擊，麥當(dāng)勞必須考慮如何更好地管控龐大的特許經(jīng)營商。

對于諸多洋快餐來說，快速適應(yīng)中國市場變化并作出有效反應(yīng)成為關(guān)鍵。但無論如何，瓶頸期過后既是分水嶺，麥當(dāng)勞的道路似乎還很長。