拼團是一種快速有效的營銷活動，主要玩法是要在限定時間內(nèi)，通過分享產(chǎn)品鏈接，找到規(guī)定的人數(shù)一起購買才能完成拼團否則失敗，近日，支付寶上線拼團功能引來不少網(wǎng)友圍觀，支付寶這是要對抗拼多多嗎？

拼團的火爆大概是從2015年開始，但是在2016年勢頭較猛，紅遍大江南北。17年繼續(xù)向更加深入的次級城市蔓延，有幾個主打拼團的APP相信大家并不陌生，拼多多、拼好貨、萌店等，拼多多的微信熟人關(guān)系是現(xiàn)今拼團火熱的一個重要因素，傳播快，下單試錯成本低。估計是看到了拼多多的火熱，淘寶也聯(lián)合支付寶搞起了拼團，那么支付寶拼團能否超越拼多多嗎？

近日，支付寶與淘寶合作發(fā)布了限時拼團功能。不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在支付寶的首頁底部多出了一個“每日必搶”的拼團頁面，上面有來自不同淘寶店家的爆款商品，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個品類。且價格比淘寶優(yōu)惠，大多集中在20元以下，有的甚至低至5折。準(zhǔn)確來說這是“限時拼團”，它會分時段給用戶推薦不同的拼團商品。

拼團的玩法也很簡單，用戶除了可以自主發(fā)起拼團、邀請好友外，還能由系統(tǒng)匹配，加入到已經(jīng)開始的拼單中。此外，支付寶頁面上也時不時會提示：當(dāng)前有人拼團成功。

阿里方面表示，上線拼團功能只是支付寶和淘寶雙方合作的靠前步，二者目前已經(jīng)打通了訂單、會員系統(tǒng)，之后還會有更多的創(chuàng)新玩法。而兩大平臺的聯(lián)手，也給了外界更大的想象空間。

業(yè)內(nèi)人士表示，支付寶聯(lián)合淘寶推出拼團功能，或為對抗“微信+拼多多”的小程序電商模式。事實上，這并不是淘寶靠前次發(fā)力拼團電商。早在今年3月份，阿里就推出了淘寶特價版，瞄準(zhǔn)三四五線城市消費人群。

該“拼團”頁面位于支付寶首頁底部，不僅商品來自淘寶，訂單、會員系統(tǒng)與淘寶打通，而且推薦的拼團商品也結(jié)合了用戶此前在淘寶上的購物習(xí)慣。支付寶首頁界面底部欄已上線備受關(guān)注的“拼團”功能。經(jīng)測試，雖然不是全量推的功能，但力度還是很大。

產(chǎn)品截圖顯示，“拼團”的欄目名稱是“每日必搶”，但會有限時拼團和拼團價格等元素，商品均為熱銷爆款。“每日必搶”點進去后顯示是“淘寶（中國）軟件有限公司”主體之下的一款支付寶小程序，“拼團”被作為獨立功能安排在第二欄，第三欄仍然是熟悉的“購物車”，第四欄則是“訂單”。

消費者點擊“查看更多拼團”便可以進入“拼團”二級頁面。據(jù)悉，目前該功能正在進行“灰度測試”。

點擊進入之后發(fā)現(xiàn)，這是主體為淘寶（中國）軟件有限公司的一款小程序。下方提供首頁、拼團、購物車、訂單四個頁面。其中，“拼團”的商品均為熱銷爆款商品，且拼團價格較為優(yōu)惠，大多集中在20元以下。

相比較絕大多數(shù)電商App和各平臺小程序，“每日必搶”在獲得支付寶首頁推廣的同時，底部欄目去掉了“我的”或者“個人中心”。因此，它至少需要用戶已有淘寶賬號及其所綁定的支付寶賬號才能使用。