近日，有消息曝出蘋(píng)果新機(jī)砍單了，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，由于蘋(píng)果定價(jià)太高，蘋(píng)果在最近半年來(lái)業(yè)績(jī)飛速增長(zhǎng)，然而卻導(dǎo)致了銷(xiāo)量下跌，如果沒(méi)有銷(xiāo)量一切都是枉然，可以說(shuō)，此次蘋(píng)果是把自己給作死了。

蘋(píng)果售價(jià)過(guò)高這是大家公認(rèn)的，有些人為了買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)甚至要去賣(mài)腎，特別是最近發(fā)布的三款新品價(jià)格過(guò)萬(wàn)更是讓人難以接受，在技術(shù)上一直沒(méi)有什么創(chuàng)新的蘋(píng)果價(jià)格卻越來(lái)越高了，這對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)當(dāng)然是不買(mǎi)賬的。

花同樣的價(jià)格，如果是買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的話，性?xún)r(jià)比可以說(shuō)比蘋(píng)果高出幾倍，如果是這樣的話，人們又何必去花高價(jià)買(mǎi)一臺(tái)性?xún)r(jià)比較低的蘋(píng)果呢？

據(jù)消息稱(chēng)，蘋(píng)果這邊剛交出一份業(yè)績(jī)漂亮的財(cái)報(bào)，一則壞消息就悄然而至。來(lái)自媒體的報(bào)道稱(chēng)，由于新款手機(jī)銷(xiāo)量低迷，蘋(píng)果已對(duì)富士康砍單10%，富士康或被迫裁員。

去年年底，由于iPhone8系列手機(jī)和iPhoneX銷(xiāo)量不佳，蘋(píng)果向供應(yīng)鏈砍單，幅度在15-30%左右。受砍單的影響，蘋(píng)果手機(jī)供應(yīng)鏈零部件供應(yīng)商面臨被迫放長(zhǎng)假，一些零部件供應(yīng)商甚至出現(xiàn)了暫時(shí)停產(chǎn)。眼下，蘋(píng)果再次砍單，這意味手機(jī)銷(xiāo)售情況不樂(lè)觀。

蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)煩惱

不可否認(rèn)，最近半年多來(lái)，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不錯(cuò)。最新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q4季度蘋(píng)果營(yíng)收為629億美元，比去年同期增長(zhǎng)20%；凈利潤(rùn)是141.25億美元，比去年同期的107.14億美元增長(zhǎng)32%。

漂亮的業(yè)績(jī)，卻無(wú)法掩飾蘋(píng)果硬件銷(xiāo)量下滑的事實(shí)。Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該季度共賣(mài)出4690萬(wàn)臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)，去年同期蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量是4670萬(wàn)部。不難看出，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量比去年同期只增加了20萬(wàn)部，銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力?；蛞蛴诖?，蘋(píng)果今年Q4季度凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)32%的大幅增長(zhǎng)后，股價(jià)卻大幅下跌，最高跌幅達(dá)到5%。股價(jià)下滑后，蘋(píng)果市值跌破萬(wàn)億美元。

在今年Q3季度，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度也非常小。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年Q3季度，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量為4130萬(wàn)部，只比去年同期的4102.6萬(wàn)部增長(zhǎng)1%。從最近兩個(gè)季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。雖說(shuō)全球手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度放緩，但蘋(píng)果手機(jī)著實(shí)遇到了銷(xiāo)量增長(zhǎng)的煩惱。

去年年底，蘋(píng)果砍單是因?yàn)閕PhoneX銷(xiāo)售情況不好。眼下蘋(píng)果向富士康砍單，是因?yàn)閯偘l(fā)布的新款手機(jī)iPhoneXS系列銷(xiāo)量慘淡所致。接近供應(yīng)鏈的人士透露，蘋(píng)果此次砍單規(guī)模非常大，除了砍掉富士康負(fù)責(zé)生產(chǎn)的iPhoneXS、Max的10%訂單外，同時(shí)還對(duì)和碩砍單10%，減少10%的PhoneXR訂單。

毋庸置疑，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量在下一季度還會(huì)下滑。在Q4季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果官方稱(chēng)，下一季度的財(cái)報(bào)不再披露蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量，這意味著蘋(píng)果對(duì)手機(jī)銷(xiāo)量非常不自信。雖說(shuō)蘋(píng)果一再表示不會(huì)在意手機(jī)銷(xiāo)量，但增長(zhǎng)乏力的銷(xiāo)量讓股價(jià)一路下滑。顯然，手機(jī)銷(xiāo)量下滑不僅讓蘋(píng)果苦惱，還成為蘋(píng)果的一大危機(jī)。