商譽指的是能在未來時期為企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生超額利潤的潛在經(jīng)濟價值，或一個企業(yè)預(yù)期的獲利能力超出可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力的資本化價值。商譽是企業(yè)總體價值的構(gòu)成部分，在企業(yè)合并時，它是購買企業(yè)投資成本超出被并入企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差值。商譽可以間接的為企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟效益，它是一種無形的資產(chǎn)，也就是說它是有價值的，因為它的效益性，可以作為企業(yè)收益水平和按照社會平均收益率計算的差值的資本化價格。

商譽高好還是低好

一般來說，商譽值高是比較好的。這是因為企業(yè)所處地理環(huán)境的優(yōu)點、或者是因為運營效率高、歷史悠久、員工素質(zhì)高等各種原因，與同行業(yè)企業(yè)比較，能獲取超額利潤。因為企業(yè)的知名度好，價值高，因而商譽值才高，融資更有前景，股票才更有投資價值。

投資者在挑選股票的時候，需要規(guī)避高商譽的股票。若是股票發(fā)生了商譽減值，這樣的話股價下跌的可能性比較大，商譽減值是因為上市企業(yè)為了追求市場熱點、炒概念、做高股價，而高溢價收購，造成商譽持續(xù)膨脹，但最后又因為被并購的資產(chǎn)業(yè)績不佳，企業(yè)承諾沒法超過預(yù)期而造成的。

商譽比例超過多少危險

商譽比例超過30%就需要留意商譽減值的風(fēng)險性，投資者在挑選股票時，需要規(guī)避高商譽的股票，高商譽的股票潛在的風(fēng)險性比較大，若股票發(fā)生了商譽減值，這樣的話股票下跌的可能性比較大。商譽是購買企業(yè)投資成本超出被并入企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差值，例如A企業(yè)要并購B企業(yè)，收購價格是50億，實際上B企業(yè)的總市值只值30億，多出來的20億就是商譽。

公司上市的好處

1、公司融資渠道擴寬，股權(quán)融資更方便：非上市的情況下，只能通過股權(quán)的方式股權(quán)融資，但上市后，擁有了大量的股份，進行并購重組就比較方便了；

2、被收購的幾率?。汗緵]有上市以前，假如其他公司準(zhǔn)備收購，那么投入的成本就比較少，而上市后公司總的市值會提升，因而被收購的概率??；

3、提高公司的品牌知名度和口碑：當(dāng)相同的產(chǎn)品擺在面前，消費者毫無疑問會選擇這些已經(jīng)上市的，而沒上市的產(chǎn)品因為名氣不高，因此被選擇的概率小。